Bagaimana Pedoman Periklanan Influencer ASCI Untuk Media Digital Akan Bekerja


Pada Februari 2021, ASCI telah merilis draf kumpulan pedoman untuk iklan influencer di media digital untuk pertimbangan dan komentar pemangku kepentingan. Batas waktu untuk mengirimkan komentar terhadap draf pedoman tersebut kemudian diperpanjang oleh ASCI hingga 21 Maret 2021 (mulai 8 Maret 2021). Pedoman final sekarang telah dirilis oleh ASCI dan akan berlaku mulai 14 Juni 2021.

Pedoman berusaha untuk mendefinisikan influencer sebagai “seseorang yang memiliki akses ke audiens dan kekuatan untuk memengaruhi keputusan atau opini pembelian audiens tersebut tentang suatu produk, layanan, merek, atau pengalaman, karena otoritas, pengetahuan, posisi, atau hubungan pemberi pengaruh dengan audiens mereka”. Ini juga mengidentifikasi ‘influencer virtual’ sebagai ‘orang’ atau avatar fiksi yang dihasilkan komputer.

Sesuai pedoman, semua posting yang diterbitkan oleh influencer media sosial atau perwakilan mereka di media digital harus membawa label pengungkapan sesuai spesifikasi yang ditetapkan dalam pedoman, mengidentifikasi posting tersebut sebagai iklan. Kriteria yang mengidentifikasi kapan ada persyaratan pengungkapan tersebut juga telah ditetapkan dalam pedoman. Contoh tersebut mencakup situasi di mana ada hubungan material antara pengiklan dan pemberi pengaruh. ‘Koneksi materi’ juga telah didefinisikan secara khusus dalam pedoman untuk memasukkan bahkan penerbitan produk gratis atau hadiah yang tidak diminta, diskon, kontes, dan entri undian, perjalanan atau menginap di hotel, barter media, liputan, penghargaan, atau hubungan keluarga atau pekerjaan apa pun antara pengiklan dan pemberi pengaruh di samping manfaat dan insentif khas seperti uang atau kompensasi lainnya. Definisi luas ‘media digital’, yang mencakup semua bentuk konten digital yang masuk akal dan platform untuk pengiriman konten tersebut, juga telah ditetapkan dalam pedoman. Pedoman tersebut juga menyebutkan bahwa pengungkapan tidak diperlukan jika influencer hanya memposting tentang produk atau layanan apa pun yang mungkin telah mereka beli dan sukai tanpa hubungan material apa pun dengan pengiklan. Namun, jika ada hubungan material sama sekali, pengungkapan diperlukan bahkan jika konten postingan adalah evaluasi yang tidak memihak atau berasal secara independen dari pemberi pengaruh.

Spesifik mengenai penempatan, durasi, visibilitas, dan cara pengungkapan juga telah ditetapkan dalam pedoman untuk memastikan bahwa pengungkapan tersebut menonjol, sulit untuk dilewatkan, mudah terlihat/terdengar oleh konsumen, dan tidak terkubur dalam tagar atau tautan. Label termasuk ‘Iklan’, ‘Iklan’, ‘Disponsori’, ‘Kolaborasi’, ‘Karyawan’, ‘Hadiah Gratis’ telah diidentifikasi sebagai label pengungkapan yang diizinkan dalam pedoman, dan pengungkapan tersebut oleh pemberi pengaruh harus ditambahkan ke alat pengungkapan independen platform. Konten dalam bentuk streaming langsung dan media audio juga telah tunduk pada pedoman dengan persyaratan khusus dalam hal ini yang juga ditetapkan di dalamnya. Untuk konten yang tidak disertai dengan teks apa pun (misalnya, cerita Instagram atau Snapchat), pedoman mengamanatkan untuk menempatkan label pengungkapan pada foto/video dengan cara yang terlihat jelas oleh rata-rata konsumen. Seorang influencer virtual juga telah diarahkan untuk mengungkapkan kepada konsumen bahwa interaksi mereka tidak dengan manusia nyata.

Pedoman tersebut menambahkan tanggung jawab pengungkapan dan konten posting pada pengiklan serta pemberi pengaruh dan menunjukkan bahwa semua konten harus mematuhi Kode ASCI untuk Pengaturan Mandiri Konten Iklan di India dan pedomannya. Di bawah pedoman, pemberi pengaruh juga telah disarankan untuk melakukan uji tuntas sebelum terlibat dalam iklan promosi dan meyakinkan diri mereka sendiri bahwa pengiklan harus dapat membuktikan klaim yang dibuat dalam iklan.



Source link

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *